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最具影响力的文娱天使投资机构如何炼成

2018-11-14 18:46

  齐鲁晚报03月30日讯:英国儿童情商教育品牌蒙太奇恭祝娱乐工场三周年“合乐布围”发展论坛圆满成功!

  齐鲁晚报03月30日讯:英国儿童情商教育品牌蒙太奇恭祝娱乐工场三周年“合乐布围”发展论坛圆满成功!

  新月派诗人徐志摩有首诗,叫《我不知道风是在哪一个方向吹》,有一段是:“我不知道风是在哪一个方向吹 我是在梦中,在梦的悲哀里心碎!”这首诗,也适合描述那些在一团漆黑里找不到方向的创业者。而娱乐工场,则是知道风从哪来的人。

  “娱乐工场”是谁?这个名字可能还不为人熟知,但它投资过的项目一定让人印象深刻。其中不乏米未传媒马东、昆仑决姜华、容艺教育李霞等一批颇具名气的创业者。娱乐工场也以“豪华”的LP(有限合伙人)阵容闻名投资界:徐小平、王强、马东、胡海泉,甚至包括娱乐圈大佬王中磊、徐峥、曾志伟等。2014年初成立至今,短短三年时间,它迅速成长为中国泛娱乐领域最具影响力的天使投资机构。而就在3月29日,娱乐工场也盛大举行了三周年“聚合、娱乐、布局、围猎”发展论坛,邀请了众多行业大咖出席参与,也邀请了诸多同行们共同见证这个时刻,同时道出了娱乐工场对未来的布局和规划。

  在此之前,张巍的身份是一名创业者。他16岁只身赴杭州读中专,在学校卖过口香糖、方便面,19岁中专毕业,学过厨师,干过饭堂,卖过马桶、消防器材、粽子、茶叶,去酒吧端过盘子驻过唱,创业时在公司卫生间睡过2年,该吃的苦不该吃的苦都吃过……然后,他发了财。

  发财后的张巍,经朋友介绍,开始了解和接触股权投资。2008年,27岁的他以LP的身份开始和浙商创投合作,正式开启了自己的投资生涯。一年后,张巍成立了天使投资机构万嘉资本,让他一战成名的聚美优品就是这段时间的战绩。

  2009年,后来成为聚美优品创始人的陈欧刚回国不久,但创业已有一段时间。有一天张巍和他在银泰见面,聊天过程中,陈欧说创业缺点钱。

  说者无心,听者有意。张巍回去第二天就给陈欧打了几十万元的款,连投资协议都没签。陈欧也非常爽快,过了五六天,就打电话给他,主动提出在之前的价格上再打八五折,并把多余的钱退还给了他,张巍感慨说,他做投资这么些年来,还是第一次碰到投资后还能退钱的。

  投资聚美优品时,张巍只和CEO陈欧见过两面。当时,有很多人劝说张巍要谨慎,但他觉得,陈欧“靠谱”。张巍说,谈生意,他看人,他相信一见钟情,有时候谈得越久,越投不了。

  提起聚美优品,张巍还是感激。他说:“陈欧是我在投资行业遇见的第一个贵人,”后来,陈欧将徐小平、王强引荐了给张巍。

  2013年,在杭州西湖边的一个晚上,张巍和真格基金创始人徐小平、王强聊天,聊到凌晨三四点,越谈越兴奋。徐小平说:“你现在虽小有成绩、小有名气、小有财富,但应该有更高的追求,做更有意义的事。”

  作为张巍好友的吴烨锋,现在是娱乐工场的创始合伙人之一。他回忆张巍的当年,“最有感触是2009年做了聚美优品。他之前投了20来家公司,有传媒、影视、医疗、器械、先进制造、科技等各行各业。两三年投资下来,他觉得文创领域、大消费大娱乐行业,驻济国企、事业单位、上市公司招聘186人!有岗位。才是未来的方向。”

  于是,张巍把想做娱乐文化领域投资的想法告诉了王强和徐小平。那时候,娱乐还不像今天这样已然成为风口,但王强和徐小平觉得这个想法很好。可怎么做?从哪儿开始做?他们也没做过,没有经验。他们只告诉张巍:“你想做娱乐投资,必须来北京。”

  几天后,徐小平和王强真的在北京见到了张巍。他一个人收拾了一小包行李就只身北上了。他们当时想,张巍行动力一流!他想做的事一定能成!

  于是,2014年1月,在徐小平、王强的鼎力支持下,张巍和吴烨锋以及另一位合伙人刘献民一起,成立了一个专注于娱乐文化产业投资的天使投资机构:娱乐工场。这基于他们对未来行业的预判。

  张巍认为,当人们物质消费得到满足,开始追求精神消费时,娱乐一定会引起人们的关注,娱乐能用很低的成本吸引用户的注意力。

  娱乐工场相信,影视将是引爆文化娱乐产业的核心,文化娱乐产业的繁荣与影视票房一定有很大的关系。

  根据这些判断和预测,娱乐工场在影视行业进行两年的铺垫,从院线电影到网络影视,从电影制作到策划发行,收获了淘梦网、七娱乐、无限自在等项目带来的高回报。而娱乐工场也是第一个投资网络大电影的天使投资机构。

  在内容投资方面,娱乐工场还参与投资出品了《老炮儿》、《栀子花开》、《大圣归来》等。目前,娱乐工场收获的不仅仅是财务回报,更是江湖地位。

  娱乐工场还帮助影视公司对接自身在娱乐圈、时尚圈的名导演、名编剧、名演员、名宣发等方面的资源,实现快速成长。如今,娱乐工场也在聚集导演资源,投资了王岳伦、唐季礼等知名导演。

  大量投资体育项目的吴烨锋介绍说,从 2014 年年初成立以来,娱乐工场在体育领域已投资的项目包括:昆仑决、幕后 TV、蚂蚁足球、泥泞跑、球商科技、大成武艺、懒熊体育、弈客、界内等。其中,中国搏击赛事品牌“昆仑决”已快速成长为估值超数亿美元的公司,投资回报率超过30倍。

  娱乐工场还投资了北京史克浪国际体育文化有限公司。2016年,该公司将风靡全球的泥地障碍越野跑项目——泥泞跑引入中国。

  吴烨锋解释说,泥泞跑不像足球、篮球那样大众化,现在也不算是个知名的 IP,但它可以和娱乐有很好的结合。“比如邀请一些明星真人秀去玩。”通过娱乐工场在文化娱乐方面的资源,帮助它做成一个“体育+娱乐”的跨界业态。

  据了解,整个娱乐工场,不管是体育,还是影视、演艺等领域,都是按照泛娱乐文化产业的逻辑,沿着“内容产出”、“内容平台”、“变现渠道”这三大块去投资布局的。这样,投资企业在娱乐工场内部都形成了一个大家庭,彼此之间可以形成良好的合作和化学反应,最终成为一个真正健康的、垂直于文化娱乐体育行业的生态圈。

  三年来,张巍和他的团队向LP们交出了一份令人满意的答卷,也解释了何谓“踩上了娱乐投资的风口”:娱乐工场投出了米未传媒、昆仑决、自在影业、七娱乐、淘梦网、影谱、AnyShopStyle、懒熊体育……等近100个项目,其中很大一部分在市场上颇具影响力,并不乏新三板挂牌、估值翻倍高达几十倍上百倍的项目。

  正是凭着这些成绩,PPT封面标题如何排版?娱乐工场连续两年蝉联清科“中国早期投资机构30强”。张巍本人也获得了2016年全球创业周中国站“中国天使投资人top30”称号。按照张巍的规划,娱乐工场将用15年的时间深耕娱乐版块,实现投资三部曲:影视立足,娱乐立业,文化立世。

  张巍用“5亿工程”描绘了娱乐工场的蓝图:第三期基金做到总金额5亿人民币,支持1万人创业,投资1000家文化娱乐创意相关企业,推动100个公司上市,打造10个有影响力的企业,成就1个世界500强企业。

  在大踏步摧营拔寨、努力向前的同时,娱乐工场团队自己却时刻对自己的成绩保持警惕。

  娱乐工场管理合伙人刘献民给这三年的娱乐工场打了一个分数:“如果满分是一百分,我给娱乐工场打及格多一点。三年时间太短,我希望是六七年,甚至更久一点,这样才能有一个比较好和客观的评判。之所以给打及格,是因为我们发展的速度还可以,把握市场的机会还可以,我们团队的协同作战能力还可以,市场同行对我们的评价还可以。但我们也有错失的项目,我们也有缺陷,我们自己专业化水平还需要不断提升。”

  著名美籍华人摄影家刘香成说:“中国就像湖里的鸳鸯,你看水面很平静,可是水下面,鸳鸯的脚在拼命划。”